世界商务策划师联合会（WBSA）轮值主席史宪文教授主讲

这仨人为啥能结义？你看他们的互补性有多强：刘备是出品牌——汉室宗亲，造反总得有个牌子、有个旗帜，刘备天生拥有品牌资格；关羽尽管什么都没有，但关羽有一身好武艺，所以关羽出技术；谁出资金呢？张飞，张飞是杀猪的，也许正赶猪肉涨价，所以他钱多，他负责出资。人无头走，鸟无头不飞，三个人共推刘备为老大，为啥推他为老大呢？我想有三个原因：第一个原因是刘备的年龄最大，那古代都尊长，所以刘备自然是大哥，叫做年龄老大；第二个原因是人家有资格，人家是汉室宗亲，封建社会讲究“三纲五常”，“君为臣纲”，那得尊皇帝，皇帝不在就尊皇室，所以刘备是老大，叫做资格老大；第三个原因是技能，这三个人的业务出身，所熟悉的工作，所积累的技能经验，属刘备的技能附加价值高，卖黄豆有什么技术？那杀猪的更没什么技术？人家刘备是干啥的？好赖不济，人家是搞编织的，他能编草帽，离编可行性分析报告比较近，决策先于执行，所以刘备也是技能老大。他们三人合到一块力量就大了，合起来的三人远远大于各自分离的三个人。正所谓一人立，一个人就在只能立在那里；二人“从”，就是说两个人，一前一后，有主有次，二人就是“从”字；三人就成“众”了，上面是大哥刘备，下面，左为二弟二哥关羽，右为三弟张飞，这一建构，石墨就变成了金刚石，尽管它们的成分是一样的，三者为众嘛。这三人在桃园一结义，就聚众了，就开始准备造反了。刘备就开始准备了。

三个人的结义故事给我们引出了主题——创业要领。怎么才能创业呢？创业应当具备那些基本条件呢？我们看看工商局里登记的营业执照，有相当比例的营业执照是废照，啥叫废照？人都跑走了，那执照就在那空着，也不年检。为什么有那么多的废照？根本原因是创业者在创业前思想准备不足，创业物质准备也不足，一有想法就先办个营业执照，营业执照办下来了，后来一看创业的基本条件不具备，所以说干脆咱就不办企业了，可是一大堆费用已经发生了，申请执照先得租办公室，有办公室就得有看办公室的，接电话的，把门的等等，而且还要税务登记，建帐，就得聘会计出纳，业务还没开始，就要支付人员工资，水电费、房租费、保险费、河道费、慈善捐款、卫生费……，要知道，废止执照还得花钱，既没了精力，也没了资金，更没了心情，所以，懒得废那个执照了。

这告诉了我们什么？创业首先不是办执照，你可以到工商局那核个公司名，让工商局给保护着，先保护半年，回头干什么呢？先不办执照，而是先看自己是不是具备基本的创业条件。桃园三结义告诉我们，企业创业的三个基本条件是：品牌定位，为自己的产品设计一个商标，没品牌也行，去做人家品牌，代理、特许、经销都可以，贴牌也要评估一下所贴的牌子是否具有增值趋势；第二，得具有基本的经营技术，一点儿技术含量都没有，进入门槛特别低，想创业，这年头不成。第三，还要有必要的启动资金。这三者都得具备，然后到市场上试验一下，实践证明一下，认定市场可行，再去正式申请营业执照，办公司。不要不具备条件，就开始拉架子，那不是创业，那是“撞墙”。

所以，刘备的创业可以说是年龄好、机会好、组合也好。可以说刘备的创业实现了“三十而立”。刘备属于草根族，这仨人都属于草根族，草根有创业机会，那么官员有没有创业机会？豪强们有没有二次创业机会？